腾讯电竞的蓝翔梦

@新熵 原创

作者丨白芨

编辑丨月见

“中国电竞，正从白银上黄金。”

在接管阅文之前，腾讯副总裁程武曾是腾讯电竞峰会的常客。2017年峰会上，程武仿照王者荣耀体系，抛出国内电竞市场的“段位论”——从1998到2007年是青铜时代，到2016年是白银时代，后面五年是黄金时代。

程武的判断有时代背景。2017年4月，亚奥理事会将电竞作为表演项目纳入亚运会，这可是电竞界的大喜事，主流社会对电竞的包容程度越高，行业能讲的故事就越多。

对腾讯游戏来说，这则是进一步扩张产品声量，引发资本关注电竞投资机遇的重要机遇。

如今，“五年之期”已到，腾讯电竞正在迎来最好的时代。

今年杭州亚运会上，8款游戏将跻身正式比赛项目，作为这场“电竞入亚”活动的第一赢家，腾讯系产品在里面占了一半。

在“亚运周期”背后，腾讯电竞的战线已经推向线下，腾讯游戏副总裁侯淼透露，腾讯电竞联合投资的“竞鹅酒店”已于7月27日在杭州内测。

这也是腾讯电竞最坏的时代。

腾讯上一次拿到游戏版号，还是去年5月的高能英雄手游。版号已经成为限制腾讯国内游戏业务增长的一大枷锁。

市场环境这头，中国音数协游戏工委发布的《2022 年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场规模同比萎缩1.8%，手游用户规模同比萎缩0.22%，同时付费率与ARPU均呈现萎缩。

随着企鹅电竞在6月关停，腾讯电竞进入一种乐观与悲观的叠加态中——一面大举扩张业务版图，一面收缩自营业务，依赖外包。这反映出电竞在整个产业中的尴尬位置——全民狂欢的盛会背后，是一地鸡毛的行业格局。

01 畸形的买量市场

2016年里约奥运会的闭幕式上，前日本首相安倍晋三化身马里奥钻出水管的动作成为焦点。

安倍晋三钟情于奥运，原因在于大型赛事对经济的刺激作用。世界银行数据显示，申办奥运会的2011年，日本GDP增速仅为-0.11%。出于对1964年奥运会的美妙记忆，安倍晋三寄希望于用奥运提振经济：

“想让奥运会成为扫除15年通货紧缩和经济衰退的触发器。”

在商业回报路径上，电子竞技与传统体育没什么两样——办比赛往往是亏损的。赛事的核心价值不在观众门票或转播授权上，而在于凝聚起来的巨大流量。从主办方到俱乐部到转播平台，盛事下的玩家都将赌注押在比赛拉动的品牌曝光上。